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O que é um logotipo responsivo e o quão importante ele é para sua marca.

Nos últimos meses você deve ter ouvido diversas vezes o termo responsivo. Mas de fato você sabe o que realmente significa isso? Um layout responsivo pode se adaptar a qualquer tela, seja em celular, computador, tablet ou qualquer outro dispositivo mobile com acesso a internet.

Essa é uma definição que não é mais novidade e a sua importância no design de interfaces já foi mais do que comprovada. O uso de diferentes dispositivos com tamanhos de tela variados cria a necessidade de criar logotipos que se adaptam a diversos cenários.

Essas variáveis permitem que a marca seja aplicada em qualquer meio, seja impresso, digital, web, vídeo, multimídia ou Apps para dispositivos móveis.

Portanto, um logotipo responsivo ou adaptativo é uma marca com grande versatilidade, capaz de se adaptar a todos os tipos de mudanças de tamanho, formato ou espaço, sem perder sua essência, legibilidade e identidade.

Porém alguma vez você já pensou nesse conceito e como aplicar no seu logotipo?

Na hora de desenvolver a identidade visual de uma marca é preciso ter consistência.

Com as novas possibilidades de aplicação de marca que o mundo digital trouxe consigo é preciso rever as formas de se trabalhar com a identidade, deixando de ser apenas os clássicos modelos verticais e modelos horizontais.

 Será que eu preciso de um Logotipo Responsivo?

Um dos principais motivos para que os designers pensem na responsividade dos logotipos é a importância disso para o entendimento da identidade de uma marca. Afinal, de nada vale ter um logo bonito se ele perde em qualidade ou não consegue ser reconhecido pelos consumidores quando exposto em plataformas diferentes.

Para se ter uma ideia, foi realizada uma pesquisa TIC Domicílios 2019 sobre como os brasileiros acessam a internet em relação ao dispositivo, os smartphones e outros aparelhos móveis são as ferramentas mais comuns para se conectar (99%), seguidos dos computadores (42%), das TVs (37%) e dos videogames (9%). A alternativa por televisores cresceu 7% de 2018 para 2019, mostrando um novo recurso para a conexão. Ou seja, existe de fato uma variedade de possíveis pontos de contato entre consumidores e marcas – e um bom logotipo precisa ser pensado para todos eles.

 

Planejar e testar

Criar um logo responsivo não é só uma questão de retirar elementos visuais para torná-lo mais “simples” e replicável. De fato, se um logotipo continua reconhecível sem determinado detalhe, pode até ser interessante excluí-lo. Mas não é “só isso”. Como em todo processo de design, é necessário planejar e, principalmente, testar! 

O primeiro teste deve verificar se o logo mantém uma boa performance mesmo sem nitidez. Desfoque-o ao máximo e perceba se o desenho ainda guarda as características da identidade visual da marca. Isso vai ser superimportante para ambientes digitais – onde nem sempre as imagens carregam com o máximo de resolução. 

Outro teste importante é o de dimensão. Na prática, ele serve para verificar qual o tamanho mínimo em que um logotipo continua legível, mas também é importante para analisar distorções e variações – quando o logo é, por exemplo, reduzido a apenas um símbolo.

 

Os benefícios de um logotipo responsivo

Desenvolver um logotipo responsivo, geralmente, envolve a criação de variações de uma identidade visual, o que por si só pode ser extremamente positivo. Com mais variedades, é possível aumentar a força de um logo no imaginário dos consumidores, já que ele passará a ser reconhecível até mesmo com poucos elementos. 

Um bom exemplo vem da Mastercard, que, recentemente, tornou seu logotipo mais leve, adaptável e, ainda assim, muito marcante. A empresa reformulou sua identidade visual pensando no ambiente digital, que exige marcas mais simples, modernas e objetivas. Agora, o logotipo não leva o nome da empresa e exibe apenas os círculos vermelho e amarelo.

Logotipos são fundamentais para a identificação de uma empresa, para a representação dos valores de uma marca e para a fixação de conceitos na mente do público. Eles carregam mensagens importantes e, por isso, a responsividade não deve ser negligenciada. Afinal, logos precisam cumprir seu objetivo independentemente do dispositivo que as pessoas usam.

Gostou dessa matéria? Deixe nos comentários se a sua empresa ou negócio utiliza essa técnica. E caso queira criar, redesenhar ou tornar responsivo o seu logo, entre em contato com a mega criações, teremos um grande prazer em atender você!

 

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